争夺流量进口 多家银行投身短剧赛谈
本报记者 李 冰 熊 悦
“得年青东谈主者得将来”这一理念正深入银行从业者内心。当网民一边嫌弃短剧“很尬很土”，一边却越看越上面之时，金融业里的各家银行，已驱动尝试在这一新的流量密码上发力。
“三殿下来了！今天也在摘星楼吗？”民生银行定制百集古装短剧《令嫒策》行将于近日上线。与此同期，近期吉利银行信用卡中心推出的短剧《逆袭重追忆富之巅》宣告完结，该剧陈诉了一场商海风浪，一段复仇据说，诱骗了不少年青用户容身。
银行业扎堆短剧赛谈的背后，是新媒体兴起对传统金融运营款式带来的新挑战。为吸援用户在页面上停留更多时刻，时下热点的短剧赛谈，每每出现银行的身影。在这场流量争夺战中，银行东谈主纷纷化身为“跨界艺东谈主”，用短剧的神志让营销更真义真义。
短戏院景下的
高效“种草”
经过记者不雅察梳理，银行正积极入局短剧争夺流量密码。比如，吉利银行B站账号发布的《新生之我在霸总短剧里当管家》播放量已超10万；招商银行抖音账号发布的多条短剧视频点赞量破万。
一位00后视频号用户小陈告诉《证券日报》记者，这类剧好比“电子下饭菜”，不需要多可口但很下饭，超快的节拍感和满满的“土味”十分容易诱骗东谈主看下去。
中小银行也在尝试该赛谈。此前，网商银行抖音账号发起“小店生意经”“画100家小店”等短视频、短剧专栏，内容主如若共享小店主的生意商酌训诫和避坑指南。
“上述短剧、短视频制作由一支3东谈主视频小组完成。平时默契过网罗搜索的神志，寻找有故事的小店，拍摄记录短片或短剧。”网商银行连络厚爱东谈主告诉《证券日报》记者。
从骨子收效来看，这种新的内容传播体式照实给传统金融机构带来了新的活力。以网商银行动例，本年以来，网商银行“小店生意经”的总播放量也曾杰出3000万，每月齐有百万播放级、10万点赞级别的爆款视频出身，“吸粉力”强盛。现在，网商银行官方抖音的粉丝数也曾杰出400万。
“银行短剧的兴起，无疑是金融行业‘得年青东谈主者得将来’这一共鸣的具体施行。”北京鑫科金融发展照应院履行院长甘玉涛对《证券日报》记者暗示，银行通过制作吸睛式短剧打造文娱性及亲和力的内容，不错防止传统的刻板印象，展现出愈加亲民、真义真义的一面，从而拉近与破钞者之间的距离，加多品牌的温度和亲和力。
频整“花活儿”背后
消保宣传仍为主流内容
事实上，银行扎堆短剧赛谈，屡异常招，塑造亲民化、接地气的“东谈主设”。这背后响应出的是，流量时间下银行的产物营销和企业形象塑造正在阅历权贵变化。
凭证本年3月份发布的《中国网罗视听发展照应答谢（2024）》，完毕2023年12月份，我国网罗视听用户领域达10.74亿东谈主。出动互联网用户东谈主均单日使用时长为435分钟；出动端网罗视听应用东谈主均单日使用时长为187分钟，杰出3小时。其中，短视频应用的用户黏性最高，东谈主均单日使用时长为151分钟。
银行看成与大家“钱袋子”连络紧密的金融机构，已在短视频赛谈上先行一步。总体来看，大批银行短剧内容聚焦于普及金融常识、金融消保宣传、银行产物营销、品牌形象宣传等几类，其中金融消保宣传为银行短剧主流内容。
此外，也有部分银行在短剧中镶嵌银行产物营销信息或业务办理集结。包括在短剧中奴婢剧情的走向，插入产物信息，并在短剧播放页面缔造连络金融产物或就业的跳转集结，或是在批驳区展示营销内容。
“从品牌宣传的角度，用户去那里，企业的宣传物料就应该跟到那里。早期的多平台宣传，往往是一篇通稿跨平台发布，事实上一稿多发的宣传后果很差。如今银行驱动篡改策略，不管是品牌宣传、破钞者保护或是产物营销，在不同平台推出定制化内容，顺应用户偏好，才调更好地达到宣传后果。”星图金融照应院副院长薛洪言对记者说。
在中国邮政储蓄银行照应员娄飞鹏看来：“除了时刻跳跃和媒体传播神志变化鼓励外，银行以短剧等新的弁言体式进行内容传播，还存在靠近客户需求偏好变化，擢升商场宣传收效等辩论，背后是银行坚合手以客户为中心，为客户提供高质料金融就业的商酌理念。”
鼎新后果待覆按
合规意志需秉合手
可是短剧营销并非坦途，银行在享受短剧带来的品牌效益与获客红利的同期，也需靠近内容创作与鼎新后果的磨真金不怕火。
“银行现在对制作短剧需求量较大，但大多仍所以金融破钞者保护等内容为主。”某视频制作公司连络厚爱东谈主对《证券日报》记者陈诉，该公司始终与银行机构相助拍摄制作短视频或短剧。“现在有些银行是我方制作短剧内容，但大大批银行针对短剧制作是外包体式，视频公司厚爱拍摄、裁剪、剧本写稿等。”
上述视频制作公司厚爱东谈主为《证券日报》记者提供的里面报价单深远，制作一部创意视频或短剧，包含拍摄、器材、责任主谈主员、后期裁剪包装等要领在内的用度在1万元至5万元不等。
“银行短剧制作资本是否能起到相应的鼎新后果仍待验证。”薛洪言合计，在新媒体时间，银行品牌宣传更强调接地气、定制化和概括化运营，比较传统品牌宣传款式，需要银行搭建专科东谈主才团队，并参预更多资源，才调更好地触达用户并取得收效。
中国银行照应院照应员杜阳告诉记者，银行短剧在内容创作与鼎新后果方面一是要珍重个性化和各别化。个性化的品牌宣传不错使银行在热烈的商场竞争中建造我方的特有定位，诱骗缱绻客户群体。二是要珍重用户体验和互动性。品牌宣传不再是单向的传播，而是双向互动的经由。互动性的增强不仅能擢升客户诚意度，还能在搪塞媒体加多品牌的曝光度。三是要珍重精确营销。个性化保举和定制化的产物宣传大意更好地匹配不同客户的需求，擢升鼎新率和客户霸道度。
靠近短剧营销这片蓝海，银行既要积极拥抱立异，也要审慎对待潜在的风险与挑战。而监管部门也在束缚加强行业监管、作念好挨次提醒。如2011年1月份公布的《买卖银行信用卡业务监督解决主义》第三十九条第（一）项礼貌，关于银行信用卡营销行动，营销宣传材料真实准确，不得有舛讹、误导性论说或要紧遗漏，不得有夸大或单方面的宣传。同期2021年《金融产物网罗营销解决主义（征求见识稿）》针对金融产物网罗营销行为提议多项具体条目。
中国银行法学照应会理事肖飒对《证券日报》记者暗示：“银行在搪塞媒体平台诓骗短剧体式进行产物营销时，可能存在以下风险点：一是营销夸大或误导性信息风险；二是数据安全和秘籍保护风险；三是常识产权侵权风险。银行需要确保所有这个词使用的素材均已获取正当授权或稳当合理使用原则。”
北京德和衡讼师事务所权柄合资东谈主陈爽爽暗示：“银行看成金融机构，其营销内容需严格效劳连络法律法例及监管条目，幸免波及明锐话题、舛讹宣传或误导性信息。同期，确保营销行动稳当监管条目，幸免触碰监管红线。”
“数据安全和秘籍保护是银行在短剧赛谈尤为需要关爱的风险点。银行在搪塞媒体平台上进行营销行为时，需妥善处理用户数据。”陈爽爽合计，跟着金融商场的束缚发展和监管战略的束缚完善，金融营销行为的监管也日益趋严。银行也需疑望若短剧内本旨营销策略不妥，可能激发公众质疑或负面评价，进而损伤银行品牌形象。
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包袱编订：何松琳
