发布日期：2024-10-11 21:11    点击次数：153

　　“香港月饼”在广州分娩，“澳门月饼”产自珠海。

　　抖音主播小杨哥（张庆杨）争议性“香港月饼”被立案访谒后，尚未得到明确后果，这把质疑直播电商主播非常宣传的火又烧到了另一位抖音头部主播董宇辉身上。

　　近日，有网友指出，在中秋节前夜的“与辉同业”直播间中，董宇辉推选了一款名为“澳门葡记经典流心奶黄月饼”的居品。谈判词，网友质疑该品牌并未在澳门设有门店，而月饼的实质加工分娩商为珠海葡记食物有限公司。

　　对此，澳门葡记食物有限公司示意，在内地销售的“澳门葡记月饼”均为“葡记品牌”授权分娩和销售，况且由澳门注册的“澳门葡记食物有限公司”严格监制。

　　电商行业东谈主士对记者示意，“贴牌授权”在行业内是一种较为大齐的行为，属于平方的贸易模式，但授权后对商品的订价与宣传，对居品性量的把控，需要商家进行严格自查，需要品牌方对被授权方进行严格筛选和监管，也需要消耗者本人进行甄别。

　　“澳门月饼”产自珠海？

　　此前，“与辉同业”直播间推选一款“澳门葡记流心奶黄月饼”在“葡记食物旗舰店”抖音旗舰店中出售，售价为108元每盒，其分娩方为位于广东珠海的“珠海葡记食物有限公司”，从而激勉网友对居品性量的担忧。

　　跟着事件热度的升级，澳门葡记食物有限公司9月19日对外发布声明称：外界在不知情的情况下，误将在香港注册的“澳门葡记食物有限公司”错以为“澳门葡记月饼”的监制商，香港注册公司与澳门葡记食物有限公司是两个莫得任何法律、经济、业务或其他方式关连的主体。内地销售的“澳门葡记月饼”均为“葡记品牌”授权分娩和销售，并由澳门注册的“澳门葡记食物有限公司”严格监制。

　　天眼查信息显现，澳门葡记食物有限公司是一家从事农副食物加工业为主的企业，位于澳门毕仕达大马路26-54-B号中福贸易中心G7，注册成本十万澳门元。

　　看成授权商品，“澳门葡记月饼”在抖音电商平台以“葡记食物旗舰店”店铺的方式进行售卖，客服对第一财经记者示意，与辉同业直播间此前售卖的葡记月饼是店铺商品。当今公司线下门店包括澳门葡记手信现烤店横琴港口店、澳门葡记手信现烤店横琴走路街店、澳门葡记手信现烤店港珠澳大桥店、澳门葡记手信现烤店青茂港口店等。

　　对于“澳门葡记月饼”在澳门是否有线下门店的问题，客服发来一则新闻截图，内容显现“2024年4月1日，横琴港口细腻请托澳门特区政府使用，并依照澳门特区政府法律实施统带”。横琴港口位于珠海市西南部，毗邻澳门。

　　换言之，天然分娩是在珠海，但对方以为线下门店的统带范畴是在澳门，是以称为“澳门月饼”并莫得什么问题。

　　而在其他电商平台，上述月饼也同期在售。

　　记者搜索葡记月饼，京东平台显现400g包装售价219元。该商品包装显现，月饼监制商为澳门葡记商品有限公司，分娩商为珠海葡记食物有限公司。淘宝平台上的葡记月饼包装相似，相同的400g售价75.9元。分娩商信息仅显现厂名为珠海葡记食物有限公司。记者向客服接洽商品是否由澳门葡记商品有限公司担任监制商，客服回答称商品就是葡记的品牌，珠海葡记食物有限公司“应该是单干厂吧”。

　　天眼查信息显现，珠海葡记食物有限公司设立于2014年，位于广东省珠海市，是一家以食物制造业为主的企业。2024年7月2日，珠海葡记食物有限公司新增了糕点、饼干、速冻食物、糖果成品的行政许可。2023年3月14日，公司新增“葡式”的商标，但直至2024年1月19日，商标注册苦求景色为“恭候驳回答审”。

　　另据蝉姆妈数据显现，抖音平台上，澳门葡记流心奶黄月饼商品谈判达东谈主销量名次前三位差别是与辉同业、交个一又友直播间、中国邮政集团有限公司，近30天总销量差别为超100万、50万至75万、25万至50万。

　　9月19日，“与辉同业”客服示意，照实售卖过这款月饼，对于这一情况客服会如实反映给专员核查并整改。对于这款月饼是否存在质料问题，客服示意还请消耗者无谓惦念，选品团队齐是严格把控的，对于网上的谈话也会属意。

　　放置发稿，抖音平台上与辉同业直播间与“葡记食物旗舰店”店铺均已下架葡记月饼。

　　“贴牌”模式背后的曲折

　　电商行业的贴牌授权模式频繁是指品牌授权方允许第三方制造商或销售商使用其品牌称呼、商标或想象来进行居品的分娩和销售，利于品牌方扩大市集遮掩范畴，同期让制造商或销售商借助著明品牌的影响力快速参加市集。

　　电商计策分析师、海豚社首创东谈主李成东对记者示意，品牌授权模式有一套严格的措置经过，包括不错对什么品类进行授权、如何把控品性、相应的居品工作等。在宣传方面，厂商也需要严慎，比如若是售卖好意思诚月饼，宣传时不应有利向好意思心月饼品牌靠近，可能会抵消耗者组成非常宣传。看成平台方，李成东以为平台能作念的就是严格审核商家是否的确拿到品牌授权，符合天赋条目，以及若是商家存在未得回的确授权时进行严格处罚。

　　中国贸易聚集会直播电商责任委员会副会长、网经社电子商务计划中心主任曹磊对记者示意，电商行业中的“贴牌”存在两种情况：一种是访佛这次的月饼事件，在食物、家居、衣饰等行业内大齐存在的方式，即一家公司取一个“洋名字”，或同名一些大品牌，在境外注册一个壳公司，并苦求到相应商标，但注册地可能巧合存在该公司的实体店或销售蚁集。境外壳公司对国内谈判公司进行授权，通过境内厂家进行分娩，并在境内进行销售，行使消耗者敬紧要品牌等心扉，得回更高的溢价和销售量。

　　第二种情况，曹磊称，就是电商平台或机构行使大数据后台发现哪几类类臆想打算商品销量大、利润高，进而自建所谓的严选店或甄选店，贴牌的品牌致使包括茶叶品类。从平台的角度来讲，日常主要成绩佣金与平台来去工作手续费，但自建贴牌工场后，不错以“严选”的口头径直赚取商品利润。

　　但不管哪种方式，曹磊示意，唯有细腻得回厂商授权，在法律范畴内就是正当授权行为，但巧合稳当公共吸收的原理范畴。以小杨哥“香港月饼”为例，曹磊称，小杨哥带货的这款香港好意思诚食物集团有限公司在香港注册了“好意思诚”、“香港好意思诚月饼”、“MEISUN”等商标，并授权给广州市好意思诚食物有限公司使用，这标明好意思诚月饼在品牌注册方面有一定的正当性。但若是好意思诚月饼在直播执行中强调其“香港品牌”或“港式风范”，但实质上并未在香港分娩，这可能组成抵消耗者知情权的侵略，涉嫌非常宣传。

　　这即是贴牌授权模式中潜在的问题和风险：若是品牌方对被授权方的天赋和分娩过程穷乏监管，可能会导致居品性量问题，从而挫伤品牌形象和消耗者信任。市集上的贴牌居品也可能会导致消耗者对品牌产生混浊，影响消耗者的购买决议。

　　为了缩小这类风险，需要品牌方对被授权方进行严格筛选和监管，确保它们投降契约限定和法律法例。同期两边设立广漠的调换机制，确保两边在居品性量、常识产权保护等方面终了共鸣。

　　上海正策讼师事务所讼师董毅智则示意，若是主播在直播过程中有利夸大或非常宣传居品信息，误导消耗者，那么可能组成非常营销。凭据《中华东谈主民共和国反不正直竞争法》和《中华东谈主民共和国告白法》，非常宣传是被退却的行为。监管机构会凭据举报和访谒后果弃取相应的法律行为。

　　“若是主播照实波及非常营销，除了可能濒临的法律背负外，还可能需要凭据《中华东谈主民共和国消耗者权力保护法》进行补偿。不外，具体是否需要‘退一赔三’，取决于是否组成消耗讹诈。若是组成讹诈，消耗者不错条目退货并条目补偿。”董毅智称。

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背负剪辑：刘万里 SF014

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